Deze handleiding is gemaakt om iedereen te helpen die zich bezighoud met linkbuilding, dit kan zijn voor een klant of voor een werknemen, die zich op dit moment afvraagt hoe hij een concurrentie linkanalyse moet maken. Wat in deze handleiding uitgelegd zal worden is een proces dat herhaalbaar, leerbaar en tot een zekere mate schaalbare is.
Deze handleiding gebruiken
Of u nou werkt aan een eigen website of dat u verantwoordelijk bent voor de websites van 20 klanten, u kunt deze handleiding gebruiken om een professionele concurrentie linkanalyse te maken.
Waarom deze handleiding
Tijdens een onderzoek waarvan de informatie is verwerkt in de infographic Link Building Survey 2013 is gebleken dat 11% van de ondervraagden niet zeker weet welke links schadelijk zijn. Sommigen zijn hier zo onzeker van dat ze zelfs gezegd hebben dat ze zich helemaal niet met linkbuilding bezig gaan houden, omdat ze bang zijn voor een penalty.
Meer dan links
Toegegeven, er zijn andere ranking factoren die u in de gaten moet houden, links zeggen niet alles. Probeert u echter goed te ranken met niets anders dan Facebook likes en een geoptimaliseerde website, dan zal u er vaak niet komen. Link zijn nog steeds erg belangrijk om goed te ranken.
De juiste links
Links zorgen ervoor dat het algoritme goed werkt. Door Google’s algoritme zullen SEO’ers zoals wij altijd op zoek moeten gaan naar de juiste links om te kunnen stijgen in de rankings. Lees hier meer over de 10 meest gebruikte link types en hun effect.
Wat moeten ze doen
Veel webmasters weten niet hoe groot hun budget moet zijn, wat ze moeten doen en of hun huidige linkbuilding strategie wel goed is voor hun website. Door de vele updates en aankondigingen van Google worden webmasters bang om te linkbuilding, omdat ze geen penalty willen krijgen.
Op weg helpen
Om deze webmasters op weg te helpen heb ik deze handleiding gemaakt. Ik hoop dat het mensen helpt om een duidelijk beeld te krijgen van wat ze tegenwoordig moeten doen om succesvol te zijn in de SERPs.
Deze handleiding
Deze handleiding zal voornamelijk bestaan uit een concurrentieanalyse en uit benchmarking, omdat SEO nou eenmaal een nulsomspel is. Als u wint dan verliest iemand anders en vice versa. Dit betekent dat het weten wat uw concurrenten doen en hoe u het beter kan doen dan zij, cruciaal voor succes.
Kennis van Google
Daarnaast is dit een geweldige manier om een beter beeld te krijgen van wat Google belangrijk vindt binnen uw branche.
Inhoud
In deze handleiding zullen de volgende punten aan bod komen:
- Analyseer uw linkprofiel
- Analyseer de linkprofielen van uw concurrenten
- Beoordeel haalbaarheid
- Plan uw aanval
- Uitvoering van strategie
Stap 1: Analyseer uw linkprofiel
Het uitvoeren van een linkprofiel analyse van de website waar u voor werkt is cruciaal als u een effectieve linkbuilding campagne wilt ontwikkelen. Als u de zwaktes en kansen in de linkprofielen van uw concurrenten heeft gevonden, maar niet op de hoogte bent van uw eigen situatie, dan doet u maar half werk.
Verzamel al uw links
Geen enkele bron is perfect, gebruik daarom alle data die beschikbaar is om u een zo compleet mogelijk beeld te geven. Hier zijn een aantal tools die u kunt gebruiken om links naar uw website te vinden (de meeste kent u waarschijnlijk al):
- Ahrefs
- Majestic SEO
- Link Research Tools
- Open Site Explorer
- U kunt ook gebruik maken van Google Webmaster Tools om te zien welke links Google gevonden heeft
Ken uw sterktes en zwaktes
Analyseer objectief uw linkprofiel en kijk naar zaken als:
- Diversiteit
Verwijzende domeinen, aantal unieke Class C IPs. Mogelijke problemen zoals een groot aantal links van een klein aantal bronnen.
- Volume
De kwaliteit van links is erg belangrijk, toch moet er gekeken worden naar het aantal link van een website.
- Groei
Hoe groot is de maandelijkse groei van het aantal links?
- Distributie
Hoe zijn de links verspreid over de website? Gaan ze allemaal naar de homepage, alleen naar de money pagina’s of ook naar diepere pagina’s?
- Kwaliteit
Controleer uw links met een link checker zoals Ahrefs of Link Babel om een idee te krijgen van de kwaliteit van uw linkprofiel. U kunt dit ook doen in Excel als u dat liever wilt. Ahrefs overigens heeft een limiet van het aantal links dat geanalyseerd wordt. Handmatige controles zijn beter, maar dat is bijna niet mogelijk als uw website duizenden links heeft.
- Nofollow ratio
Normale website krijgen uit zichzelf ook nofollow links, wanneer een linkprofiel voor 100% uit follow links bestaat dat ziet dat er niet natuurlijk uit.
- Natuurlijke links
In welke mate genereert de website natuurlijke links?
- Anchor tekst distributie
Hoe ziet het anchor tekst profiel eruit? Zit er een balans in? Het is moeilijk om een bepaalde ratio te bepalen, omdat deze per branche kan verschillen. Later zullen we de concurrenten analyseren om te kijken wat normaal is in uw branche.
Sterkte bepalen
Bepaal de echte sterktes en zwaktes die een website op dit moment heeft. Sommige linkprofielen hebben veel prima links, maar hun sterkte kan zitten in de diversiteit of de grootte van het linkprofiel. Een linkprofiel met minder links kan als sterkte hebben dat er een aantal autoriteit links tussen zitten.
Sterke links
Identificeer het type links die uw concurrenten moeilijk kunnen krijgen. Kijk hoe u meer uit die links kan halen (tier linkbuilding misschien) of kijk hoe u meer van dat soort links kan krijgen. Probeer uit te zoeken hoe u eerder aan dat soort links bent gekomen, misschien kunt u die techniek nog een keer toepassen.
Patronen
U moet binnen uw linkprofiel op zoek gaan naar patronen die nu of in toekomst voor problemen kunnen gaan zorgen. Het nadeel is dat u nooit precies weet wat bij Google voor proberen kan zorgen, toch zijn er een aantal patronen waarvan u weet dat die uw website geen goed gaan doen.
Stap 2: Analyseer de linkprofielen van uw concurrenten
In deze stap zal u uw SERP concurrenten beoordelen om te bepalen waarom ze ranken zoals ze ranken.
Concurrent identificeren
Het identificeren van uw concurrenten is de eerste stap als het aankomt op het maken van een concurrentieanalyse. Voordat u kunt kijken naar de prestaties en technieken van websites moet u eerst weten naar welke websites u echt moet kijken.
Echte concurrenten
Als u dit gaat doen voor de website kan een klant, bespreek dan met de klant wie de concurrenten zijn. Vaak komt het voor dat ze concurrenten opnoemen die in de fysieke wereld inderdaad hun grootste concurrenten zijn, maar dat niet zijn in de digitale wereld.
Blind vertrouwen
Dit betekent niet dat het niet nodig is om met uw klant hierover te praten, maar het is wel belangrijk dat u zelf uit onderzoek uitgaat om de concurrenten te vinden en niet blind vertrouwd op de lijst concurrente die u van uw klant krijgt.
Wie rank waar
Verzamel uw data door een lijst te maken van keywords die belangrijk zijn voor uw website en u een goed beeld van de markt kunnen geven. Vervolgens moet u weten wie waar rankt voor iedere keywords en welke websites u steeds terug ziet komen.
Concurrenten selecteren
Selecteer nu de concurrenten die u gaat analyseren, dit zou iedere concurrent kunnen zou die bij meerdere keywords tevoorschijn komt. Dit kan echter een enorme hoeveelheid data opleveren, misschien teveel data. Kiest daarom een aantal dat u logisch lijkt.
Rankdata
Het verzamelen van de rankdata kunt u doen door een handmatige zoekopdracht te doen in Google en dan SEOquake voor Firefox te gebruiken om de resultaten van de eerste pagina (zorg dat de eerste pagina 20 resultaten laat zien) te downloaden. Er zijn technieken om dit verder te automatiseren, maar vaak hebben deze tools hun gebreken.
Analyseer de linkprofielen
Er zijn genoeg tools te vinden waarmee u een snelle concurrentie analyse kunt doen. Mijn voorkeur gaat uit naar tools die deze taak eenvoudiger maken, maar niet zo eenvoudig zijn dat u alleen op een knop hoeft te klikken.
Handmatige analyse
Er is geen substituut voor een expert die handmatig de profielen van concurrenten analyseert om de sterktes en zwaktes te ontdekken, daarom kunnen tools dit proces wel vereenvoudigen, maar niet overnemen.
Verbeterpunten
Belangrijk is dat u zo veel mogelijk data over uw concurrenten verzamelend en dat u achterhaald op welke punten u verslagen wordt. Dit zijn de punten waaraan u moet werken, maar uw toekomstige strategie zou niet alleen uit het verbeteren deze punten moeten bestaan.
Waarop letten
Net als bij het analyseren van uw eigen linkprofiel moeten u naar de volgende factoren kijken:
- Diversiteit
Verwijzende domeinen, aantal unieke Class C IPs. Mogelijke problemen zoals een groot aantal links van een klein aantal bronnen.
- Volume
De kwaliteit van links is erg belangrijk, toch moet er gekeken worden naar het aantal link van een website.
- Groei
Hoe groot is de maandelijkse groei van het aantal links?
- Distributie
Hoe zijn de links verspreid over de website? Gaan ze allemaal naar de homepage, alleen naar de money pagina’s of ook naar diepere pagina’s?
- Kwaliteit
Controleer uw links met een link checker zoals Ahrefs of Link Babel om een idee te krijgen van de kwaliteit van uw linkprofiel. U kunt dit ook doen in Excel als u dat liever wilt. Ahrefs overigens heeft een limiet van het aantal links dat geanalyseerd wordt. Handmatige controles zijn beter, maar dat is bijna niet mogelijk als uw website duizenden links heeft.
- Nofollow ratio
Normale website krijgen uit zichzelf ook nofollow links, wanneer een linkprofiel voor 100% uit follow links bestaat dat ziet dat er niet natuurlijk uit.
- Natuurlijke links
In welke mate genereert de website natuurlijke links?
- Anchor tekst distributie
Hoe ziet het anchor tekst profiel eruit? Zit er een balans in? Het is moeilijk om een bepaalde ratio te bepalen, omdat deze per branche kan verschillen. Later zullen we de concurrenten analyseren om te kijken wat normaal is in uw branche.
Linkprofiel visualiseren
Een tool zoals LinkDetective stelt u in staat om de linkprofielen van concurrenten te groeperen om snel een idee te krijgen welke soort links ze hebben. U kunt ook Open Site Explorer gebruiken om snel en eenvoudig in Excel een visualisatie te maken van een linkprofiel. Hiervoor kunt u deze handleiding van Peter J. Meyers gebruiken.
Inspiratie en nieuwe ideeën
Onthoud dat het doel hier niet is om een linkprofiel na te maken. Een concurrentieanalyse is bedoeld als bron voor inspiratie en nieuwe ideeën en om een beter beeld te krijgen van wat Google belangrijk vindt.
Waar moet u naar kijken?
De realiteit is dat er geen gouden ratio of een reeks regels zijn die u precies kunt volgen voor uw link types, link volume, anchor tekst distributie, etc. Daarbij komt nog de complexiteit van Google’s algoritme. Dit algoritme ziet dat er verschillende gemiddeldes zijn in verschillende niches.
Wat is normaal?
Omdat er verschillende gemiddeldes zijn, is wat als “normaal” wordt gezien verschillend per branche. Om deze reden is het maken van een concurrentieanalyse van de echte SERP concurrenten een enorm belangrijk onderdeel van het maken van een linkbuildingplan.
Top 3
Kijk naar de concurrenten om te zien wat normaal is in de branche waarin u actief bent. Kijk niet alleen naar de top 3 resultaten, het kan zijn dat de resultaten op dat moment aan het schommelen zijn of dat een spam website het voor elkaar heeft gekregen om even in de top 3 te staan op het moment dat u kijkt.
Domeinen filteren
Zorg ervoor dat u domeinen er uithaalt die uw resultaten zouden kunnen vertroebelen. Hier gaat hier vooral om instinct en logisch nadenken. Voorbeelden hiervan zijn nieuwswebsites met een recent artikel of een spam website die waarschijnlijk de volgende dag weer verdwenen is.
Identificeer en monitor toppagina´s van concurrenten
Een concurrentie linkanalyse is ook erg handig voor het maken van een zeer succesvolle content creatie campagnes. U kunt iedere linkanalyse tool gebruiken die u wilt. Kijk naar de toppagina´s van een domein om een idee te krijgen welke pagina´s het succesvolst zijn in termen van externe links. Dit kan:
- U duidelijk maken welke content formaten over het algemeen het best presteren in uw branche (blogartikels, eBooks, infographics, etc.)
- U inspiratie geven voor grote content projecten, doe iets dat zij succesvol gedaan hebben, maar geef er uw eigen draai aan om het uniek te maken. Doordat de concurrent al aangetoond heeft dat het succesvol kan zijn loopt u minder risico.
- U een prospect lijst geven voor wanneer u iets soortgelijks doet, maar dan beter. Zo heeft u een lijst met website die misschien geïnteresseerd zijn in het type content dat u van plan bent om te maken.
Stap 3: Beoordeel haalbaarheid
Kijk naar het verschil tussen de situatie waar u nu in zit (uw huidige linkprofiel) en in welke situatie u waarschijnlijk moet zitten (toekomstige linkprofiel) om goed te kunnen concurreren met uw concurrenten of om goede rankings te krijgen.
Financiële cijfers
Bij deze stap is het verstandig om alvast te kijken naar de financiële cijfers, zelfs als het maar een simpele berekening is. Zo kunt u een idee krijgen welke mogelijkheden haalbaar zijn en waar u meer details over moet verzamelen.
De kosten
Als u geen idee heeft van de interne kosten of de kosten voor het uitbesteden, dan kunt u deze stap beter overslaan en doorgaan bij stap 4 van deze handleiding. Als u eenmaal een financieel overzicht heeft kunt u uw opties nog eens bekijken.
Meer dan links
Denk nu even verder dan alleen links. Links zijn belangrijk om te ranken, maar er zijn nog meer factoren die meespelen. Om deze reden is belangrijk om verder te kijken om er achter te komen waarom sommige websites op bepaalde posities staan.
Veilige gok
Er wordt vaak gezegd dat Google ervoor kiest om Wikipedia hoger te laten ranken voor bepaalde termen, omdat het een “veilige gok” voor hun is. Dit wordt gedaan als er geen andere goedw opties beschikbaar is. Daarom wordt Wikipedia voor duizenden woorden hoog geplaatst.
Kansen
Sommige zeggen dat dit een kans biedt voor termen waarbij de concurrentie zwak is. U kunt dan met uw sterke website goed ranken voor die termen. Anderen zeggen dat dit een teken dat er een filter is die u niet kunt verslaan met links.
Affiliate websites
Een duidelijk voorbeeld hiervan zijn affiliate websites. Als u een affiliate bent voor een groot merk dan zal u nooit nummer 1 worden voor het merk, omdat de gebruiker verwacht dat het de website van het merk bovenaan staat als hij naar het merk zoekt. Niet alle voorbeelden zijn zo duidelijk als deze, maar houdt dit wel in gedachte als u kijkt naar de SERPs voor bepaalde keywords.
Denk aan budget en ROI
U moet weten wat het budget is dat u werkelijk kunt gebruiken en het is belangrijk dat u een idee heeft van wat er bereikt kan worden. Organisch verkeer is een “gratis” bron voor verkeer, maar we weten allemaal dat het krijgen en behouden van een positie niet zomaar gebeurd.
Keyword opportunity model
Dit keyword opportunity model van Nick Eubanks werd gemaakt om haalbare doelen te bepalen tijdens de keyword research fase, maar het kan ook gebruikt worden als onderdeel van uw linkbuildingplan. U kunt uw potentiele doelen en andere cijfers (kosten voor content creatie en linkbuilding) invoeren.
Haalbaarheid berekenen
Als u cijfers heeft over bijvoorbeeld conversie, gemiddelde bestellingwaarde (misschien zelfs de opbrengst van een keyword) dan kunt u een beeld krijgen over de haalbaarheid van uw doel met uw linkbuilding campagne.
Minder concurrerende keywords eerst
Als uw budget klein is, dan is het wellicht verstandiger om eerst te richten op de minder concurrerende keywords. Wellicht heeft u nog niet het budget om achter een grote money keyword aan te gaan of heeft u nog niet de conversie rate om het te verantwoorden.
Fundering maken
Het is prima om alvast te plannen dat u zich over 6-12 maanden op een money keyword gaat richten. Zo heeft u de tijd om een sterke fundering te maken voor wanneer u meer kunt investeren om achter die grote money keywords aan te gaan.
Stap 4: Plan uw aanval
Wanneer u weet op welke gebieden u zich gaat richten, dan kunt u beginnen met het maken van uw strijdplan. Dit bevat waarschijnlijk de volgende elementen:
- Soorten links
Het is belangrijk dat u weet wat voor soort links u wilt krijgen als u een campagne uitvoert, omdat u wilt voorkomen dat u slechte links van uw concurrenten overneemt.
Denk aan zaken als de locatie van de links (hoe kunnen we meer redactionele links krijgen) of de autoriteit van de links (hoe kunnen we meer links krijgen op grote, autoriteit websites uit onze branche?)
- Aantal links
Haal alle slechte links weg die uw concurrent hebben. Gebaseerd op het aantal links die u overhoudt, hoeveel links heeft u nodig om gelijkte komen? Aantallen zeggen niet alles in de SEO branche, maar dit kan u wel een idee geven hoeveel u moet doen.
Op internet zijn er genoeg artikels te vinden die zeggen dat u met een handvol autoriteit links kunt winnen en klopt vaak ook, maar niet altijd.
- Anchor tekst distributie
Als u gaat linken naar een pagina, wat lijkt dan logisch en wat zouden uw concurrenten doen? Als u van beiden een idee heeft, dan bent u er klaar voor om een anchor tekst strategie te maken. Lees meer over het maken van een anchor tekst strategie, belangrijk is dat u geen enkele term teveel gebruikt.
- Snelheid van verkrijging
Kijk naar wat er gebruikelijk is binnen uw branche. Met gezond verstand kunt u zelf ook bepalen dat het verkrijgen van 500 links in een maand, waar 10 nieuwe links gebruikelijk is, geen goed idee is. Dit heeft allemaal te maken met wat normaal is binnen uw branche en hoeveel risico u wilt lopen.
- Campagneplanning
Kijk naar het aantal links dat u wilt krijgen en met welke snelheid u deze links wilt krijgen, dan kunt u ongeveer bepalen hoelang u bezig zal zijn. Geef uzelf voor de zekerheid een paar maanden extra indien er iets onverwachts gebeurt.
- Gezond verstand
Gebruik bij alle punten hierboven uw gezonde verstand.
Data verzamelen
Verzamel als uw notities en informatie die de vorige stappen heeft verzameld om te bepalen wat de juiste ratio’s zijn, achter soorten links u aan moet en welke niet en hoe u Google dezelfde signalen geeft als de beter rankende concurrenten.
Uw concurrenten te slim af zijn
Het doel is om manieren te vinden waarmee u niet alleen beter kunt ranken dan uw concurrenten, maar ze ook te slim af kunt zijn. Het kopiëren van de SEO van een ander zal u nooit aan de top van de SERPs brengen. U moet een campagne opzetten die Google de signalen geeft die het zoekt en dit met de juiste mate te doen. Zo loopt u een minimaal risico om een penalty te krijgen van Google.
Bepaal de kosten
Ieder element van een linkbuilding campagne heeft zijn kosten, dat kunnen interne middelen zijn of kosten in euro’s. U kunt deze kosten nu aan uw plan koppelen nu u het aantal keyword doelen en een concreet linkbuildingplan heeft
Stap 5: Uitvoering van strategie
Bepaald of u kiest voor in-house, uitbesteding of combinatie van die 2 voor uw linkbuilding. Ik begrijp dat het vinden van een goed budget moeilijk is, zeker doordat we uit een tijd komen waar u enkele jaren geleden resultaten behaald konden worden door “SEO pakketten” van € 100,- te nmen. Die tijd is echter voorbij.
ROI
Tegenwoordig is dat een stuk lastiger, omdat managers hogere verwachtingen hebben van wat werkelijk behaald kan worden met een budget. Daarnaast is het vaak moeilijk te berekenen wat een linkbuildingplan precies gaat opleveren.
Kunt u het in-house doen?
Als u een bedrijf of afdeling leidt, dan heeft u mensen die gemanaged en gemotiveerd moeten worden op zo’n manier dat u in staat bent om de doelstellingen van het bedrijf of afdeling te behalen.
Bestaande teams
Het digitale landschap verandert, maar dat betekent niet dat bestaande teams niet in staat zijn om het werk te doen. Misschien dat u uw middelen slimmer moet inzetten.
Werkverdeling
Een techniek die u kunt overwegen is de verdeling van het werk. Voor degenen die hier niet mee bekend zijn, ik denk dat het bedacht is door Plato en werd toegepast op de economie en zijn geheel. Dit houdt in dat het werk wordt verdeel in een aantal kleinere taken. Iedere taak wordt door een aparte persoon of groep persoenen uitgevoerd.
Gesystematiseerd en gestroomlijnd
De meeste linkbuilding processen kunnen gesystematiseerd en gestroomlijnd worden. In dit geval zal u moeten kijken hoe u het beste gebruik kunt maken van de mensen en middelen die u heeft.
Uitbesteden
In het proces van reorganiseren en plannen van bestaande middelen om ze te updaten komt het vaak voor dat er een aantal gebreken naar voren komen. Dit kan een gebrek aan vaardigheden zijn, maar ook een gebrek aan manuren.
Bedrijf inhuren
Dit is wanneer u een bedrijf gaat inhuren om deze gebreken op te vullen, zodat u genoeg capaciteit heeft om uw team te laten doen waar ze goed in zijn.
Kies voor kwaliteit
Linkbuilding heeft voor een lange tijd bestaan uit simpele technieken die snel, veel links opleverde. Deze technieken werken tegenwoordig niet meer, toch zijn er nog steeds veel bedrijven die deze “link pakketten” aanbieden.
Kwaliteit herkennen
Belangrijk is dat u in staat bent om kwaliteit te herkennen. U moet zich afvragen of een bedrijf wel in staat is om te doen wat ze zeggen dat ze doen voor de prijs waarvoor ze het aanbieden. Lijkt de prijs buitengewoon laag, dan worden processen geautomatiseerd. Geautomatiseerde linkbuilding doet uw website in de meeste gevallen geen goed.
Kies het juiste bureau
Wilt u hier meer over weten, dan kunt u mijn artikel lezen over het kiezen van het juiste SEO bureau. Hierin komen de verschillende soorten bureaus naar voren, hoe u ze kunt herkennen en waarom u sommigen moet ontwijken.
Conclusie
U heeft nu uw onderzoek gedaan en een plan gemaakt. Nu is het tijd voor de uitvoering daarvan. Belangrijk is dat u zich aan dit plan houdt. Ook als Google met een persbericht komt over een bepaalde soort links, moet u uw plan niet helemaal overhoop gooien. Ik zeg niet dat u niet naar Google moet luisteren, maar u moet er niet overdreven op reageren.
Linkbuilding uitbesteden
Wilt u uw linkbuilding uitbesteden, kies dan voor de Linkbuilding Specialist. Heeft u een website en wilt u die beter laten ranken neem dan contact met ons op. Bent u een SEO bureau en wilt u uw linkbuilding uitbesteden, dat kan ook.
Gijs heeft een uitgebreide kennis van online marketing, en linkbuilding in het bijzonder. Na verschillende succesvolle bedrijven te hebben opgericht, zoals Stageplaza heeft hij de Linkbuilding Specialist opgericht. Ook is Gijs te vinden op Twitter en Google+. |
linkbuilding-blog: